Introduktion til video content

Video er en uundværlig ressource for din virksomhed. Studier bekræfter, at det ikke blot øger organisk trafik, men også fører til 48% flere visninger og flere leads. Den visuelle dynamik i videoindhold gør det iøjnefaldende og fængende, og folk husker op til 95% af budskaber præsenteret i videoformat.

Video appellerer til sanser og følelser, forbedrer forståelsen, og leverer nødvendig information hurtigt. Engagementet i din målgruppe stiger betydeligt med video, og det universelle sprog skaber et personligt og relaterbart indtryk af din virksomhed. Endelig spiller video en afgørende rolle i at opbygge tillid og tryghed blandt din målgruppe, idet den styrker forbindelsen mellem virksomheden og brugerne.

Problemformulering

I forbindelse med min uddannelse er jeg blevet tildelt opgaven at producere to videoer for virksomheden Bruun Kola. Samtidig skal jeg udarbejde en problemformulering, som disse videoer vil være med til at løse.

Problemformulering

At producere to videoer – en looping video og en produktvideo – der appellerer til målgruppen i aldersgruppen 18-45 år. Disse videoer skal afspejle Anders Bruuns beskrivelse af brandet som værende råt, simpelt og med en no-bullshit attitude.

Case virksomhed

Bruun Kola blev stiftet af Anders Bruun med en kreativ idé i køkkenet, der nu er vokset til en iværksættervirksomhed på det danske læskedrikmarked.

Den originale sodavand, Bruun Kola, indeholder omkring 30% mindre sukker, er uden koffein og fosforsyre og har et reduceret kulsyreindhold for en renere smagsoplevelse. Den sukkerfrie variant, Fri Kola, følger de samme principper uden sukker og koffein.

I dag har Bruun Kola base i Horsens kommune med lager i Brædstrup og kontor på Fængslet i Horsens. De forsyner caféer, restauranter og specialbutikker i Danmark med deres sodavand.

I slutningen af 2023 lancerede de deres egen rom, Bruun rom, der kan nydes ren eller i kombination med deres kolaer. Dette markerer en spændende udvidelse af deres sortiment og vidner om deres engagement i at levere unikke og velsmagende oplevelser.

Kompetencer og værktøjer

Videoproduktionsfasen

Når det kommer til videoproduktionsfasen, involverer processen fire afgørende trin:

Udvikling af en video marketing strategi,
Pre-production/production/post-production,
Distribution af videoindhold og
Effektmåling

I min egen produktion har jeg været gennem step 1 og step 2, men kan ikke poste videoen og lave effektmåling på den.

Lyd

Hvis vi snakker lyd, er der først om fremmest mange forskellige typer af lyd der bruges.

Lyden i videoproduktion omfatter forskellige elementer. Ambient sound er naturlige lyde fra omgivelserne, der skaber autentisk atmosfære. Dialog består af talte ord, der formidler information. Lydeffekter, kunstigt tilføjede i postproduktion, forstærker budskaber og forbedrer visuelle elementer. Musik integreres i postproduktionen for at skabe specifik stemning. Foley er optagelse af realtidslyde, der matcher handlingerne på skærmen. Hvert element bidrager til en sammenhængende og engagerende lydoplevelse i videoen.

Inden for videoproduktion er kendskab til, hvordan forskellige overflader og materialer påvirker lyden, væsentligt. Dette aspekt er afgørende ved valg af optagesteder og brug af rekvisitter. For eksempel kan hårde overflader som beton skabe mere skarpe og reflekterende lyde, mens bløde materialer som stof kan absorbere lyd. Denne forståelse hjælper med at optimere lydkvaliteten under optagelser og sikre, at det ønskede lydmiljø opnås i den endelige video.

Lydens rolle inden for videoproduktion er afgørende for at skabe følelsesmæssig forbindelse og styrke brandidentitet. Musik, dialog og lydeffekter kan betydeligt påvirke seernes følelser og opfattelse af brandet, hvilket skaber en dybere forbindelse og en mindeværdig oplevelse. Lyd er således en central faktor i at formidle brandets værdier og skabe emotionel resonans med målgruppen.

Lys

Lysets adfærd er afgørende i kreativ visuel praksis som fotografi, filmproduktion og design. Refleksion, absorption og spredning af lys påvirker farver, kontraster og skaber atmosfære. Lysets temperatur formidler stemning, og dets evne til at lede opmærksomhed og skabe kontraster er central for visuel storytelling. Lyset er et afgørende værktøj til at skabe stemning og påvirke følelsesmæssig resonans. Den dygtige brug af lys muliggør teknisk præcision, kunstnerisk udtryk og effektiv kommunikation. Samlet set er viden om lysets adfærd essentiel for at forme visuelle fortællinger og skabe meningsfulde oplevelser.

I fotografi og filmproduktion er key light, fill light og rim light nøgleelementer i belysningsdesignet. Key light fungerer som hovedlys, der definerer motivet, fill light reducerer kontraster og blødgør skygger, mens rim light tilføjer en kant bagfra og adskiller motivet fra baggrunden. Sammen skaber disse lyskomponenter en velafbalanceret belysning, der tilføjer dybde og interesse til billedet.

Billede komposition

Billedekomposition er en kunstnerisk praksis, der trækker på forskellige elementer og principper for at skabe visuelt indhold, der er både tiltalende og velstruktureret. Elementerne inkluderer form, som refererer til objekters konturer og strukturer, farve, der påvirker stemning og visuel appel, samt positivt og negativt rum, der skaber balance i kompositionen.

Tekstur tilføjer taktile aspekter og dybde, mens form repræsenterer objekters tredimensionelle karakter. Reglen om tredjedele opdeler billedet i ni sektioner for at skabe balance og fokusområder, mens det gyldne snit tilføjer harmoni og symmetri med sit specifikke forhold mellem størrelser.

Ledende linjer guider seerens opmærksomhed, diagonaler skaber bevægelse, og ramme inden i en ramme udnytter billedets kant til at indramme og fokusere hovedmotivet. Symmetri tilbyder en følelse af balance langs en central akse, mens asymmetri indfører dynamik og uforudsigelighed.

Samlet set arbejder disse elementer og principper i samspil for at danne grundlaget for velkomponeret visuelt indhold, der ikke kun er æstetisk tiltalende, men også formår at formidle budskaber og fastholde seerens opmærksomhed på en kunstnerisk og velfungerende måde.

Kameraindstillinger

Ved oprettelse af vertikale videoer er nøjagtig opløsning og billedhastighed afgørende for det ønskede visuelle udtryk.

Opløsning (1080 x 1920 pixels)
En anbefalet opløsning på 1080 x 1920 pixels sikrer optimal visning og skarphed på mobile enheder og sociale medieplatforme.

Billedhastighed (fps)
Traditionelt anvendes 25fps for normalt broadcast og europæisk standard, men du kan eksperimentere med kreativitet ved at vælge alternativer som 60fps, 120fps eller 240fps.

Slow/Fast Motion
Højere billedhastigheder som 60fps, 120fps eller 240fps giver mulighed for slow motion, mens lavere hastigheder kan skabe hurtige, intense bevægelser.

At tilpasse fps-indstillingerne åbner op for kreative muligheder, men det er vigtigt at afveje disse tekniske valg i forhold til det ønskede indhold og målgruppen på de platforme, hvor det deles.

CapCut

CapCut, det redigeringsprogram, jeg har benyttet, tilbyder en bred vifte af værktøjer, der forbedrer kvaliteten og kreativiteten i mine videoproduktioner.

I programmet kan jeg nemt opdele og arrangere mine klip præcist, samtidig med at jeg indsætter tekst og bruger overgangseffekter for en sømløs oplevelse. Den automatiske undertekstfunktion gør mine videoer mere tilgængelige, mens et væld af gratis og AI-genererede klistermærker tilføjer kreativ flair.

Jeg har også udnyttet chroma key-funktionen til at erstatte baggrunde og skabe mere komplekse visuelle effekter. Evnen til at duplikere emner og anvende præcis sporingsfunktionalitet gør mine videoer mere dynamiske, og maskering giver mig præcis kontrol over, hvad mine seere ser.

Undertekster, både automatiske og manuelt tilføjede, forbedrer forståelsen, mens CapCuts lydbibliotek tilføjer de nødvendige lydeffekter for at forbedre den samlede lydoplevelse. Denne omfattende funktionalitet i CapCut giver mig mulighed for at skabe professionelle og kreative videoer med lethed.

Løsning

For at løse udfordringen med at producere to videoer – en looping video og en produktvideo – rettet mod målgruppen 18-45 år og i overensstemmelse med brandets beskrivelse som råt, simpelt og med no-bullshit attitude, har jeg skabt engagerende indhold.

Looping Video
Fokuseret på iøjnefaldende visuelt indtryk med hurtige klip, kraftfuld musik og grafiske elementer, der kommunikerer brandets rå karakter. Looping-effekten sikrer kontinuerligt engagement.

Produktvideo
Designet til at levere specifik information på en letforståelig måde. Holdt det simpelt og undgået overdreven markedsføringssprog for at matche brandets no-bullshit attitude. Brugt klare billeder, naturligt lys og enkle visuelle elementer.

Begge videoer er optimeret til at appellere bredt til aldersgruppen 18-45 år ved at integrere elementer, der appellerer til både unge og ældre. Målet er at skabe visuelt tiltalende og letforståeligt indhold for at fastholde seernes engagement, alt i overensstemmelse med brandets identitet.